استخدام المشاهير في حملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها في سلوك الجمهور المستهدف "بالتطبيق على حملات المؤسسة الوطنية لمكافحة السرطان اليمن"
DOI:
https://doi.org/10.55074/hesj.vi47.1459الكلمات المفتاحية:
التسويق الاجتماعي، المشاهير، سلوك الجمهور، المؤسسة الوطنية لمكافحة السرطان، اليمن، تعزالملخص
هدفت هذه الدراسة بشكل أساسي إلى معرفة مدى تأثير استخدام المشاهير في حملات التسويق الاجتماعي في سلوك الجمهور المستهدف، وطبقت الدراسة الميدانية على الجمهور المستهدف من حملات التسويق الاجتماعي للمؤسسة الوطنية لمكافحة السرطان، المتابعين لمواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك Facebook، تويتر Twitter، يوتيوب YouTube، انستغرام Instagram) لفرع المؤسسة بمدينة تعز، وحملاتها في التسويق الاجتماعي من خلال المشاهير، ولتحقيق أهداف الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، واستخدم الاستبانة كأداةً لجمع البيانات من أفراد العينة التي بلغ حجمها (282) مفردة من مجتمع الدراسة، وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية المناسبة منها (المتوسطات الحسابية، الانحراف المعياري، تحليل التباين، وغيرها من الأساليب الإحصائية عبر برنامج SPSS v.27 وغيرها من البرامج)، وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج، أبرزها: يوجد أثر ذو دلالة إحصائية (عند مستوى معنوية 0.05) لاستخدام المشاهير في حملات التسويق الاجتماعي بأبعاده الفرعية (المصداقية، الخبرة، الثقة، والجاذبية)، في سلوك الجمهور المستهدف، بالتطبيق على حملات المؤسسة الوطنية لمكافحة السرطان، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أبرزها: استثمار الجاذبية والمصداقية التي يتمتع بها المشاهير وتوظيفها في حملات التسويق الاجتماعي لتحقيق اهداف المؤسسة المنشودة من هذه الحملات.التنزيلات
المراجع
شجاع الدين، وفاء. (2023). أثر حملات التسويق الاجتماعي للرعاية الصحية عبر وسائل التواصل الاجتماعي في سلوك الجمهور المستهدف بالتطبيق على حملات التوعية بفيروس كورونا في اليمن. رسالة ماجستير، جامعة تعز، كلية العلوم الإدارية، اليمن.
تونسي مهدي، نايلي. (2021): أثر التسويق بالمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي على الهوية البصرية للعلامة التجارية من منظور المستهلكين. دراسة حالة من متابعين عمر ديزر، جامعة العربي بن مهيدي، ام البواقي، رسالة ماجستير
إبراهيم دكروري، محمد يسن، سارة احمد. (2022). تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات (دراسة تطبيقية). المجلة المصرية للدراسات التجارية، 4(46)، 601-625.
إبراهيم، حبيب؛ ومراد، هيرش رسول. (2021). تأثير إعلانات التسويق على سلوك الجمهور بخصوص الوقاية من فيروس كورونا، دراسة ميدانية لعينة من مواطني إقليم كردستان العراق. مجلة جامعة دهوك، 24(1)، 400-413.
سليطين، زينب حسام الدين. (2021). تأثير استخدام المشاهير في الاعلان على السلوك الشرائي للمرأة، دراسة ميدانية في سوق مستحضرات التجميل في مدينة اللاذقية، مجلة جامعة تشرين للعلوم الاقتصادية والقانونية، 43(5)، 409-626.
أبو شباب، محمد سالم؛ والكفارنة، شادي رمضان. (2023). الإعلام الفلسطيني ودوره في التسويق الاجتماعي. مجلة جامعة الاستقلال للأبحاث، 8(1)، 109-136.
دسوقي، محمد جمال عبد الناصر؛ رجب، جيهان عبد المنعم؛ وأحمد، حنان حسين. (2023). دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية. المجلة العربية للإدارة، 43(2)، 35-55.
رضوان، أحمد فاروق؛ الشاوي، عبير سالم. (2017). دور حملات الاتصال والتسويق الاجتماعي في تنمية الوعي بسلوكيات ترشيد الاستهلاك، دراسة على عملاء هيئة الكهرباء ومياه الشارقة. المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال، ع(16)، 16-41.
سلطان الطائي، مسلم العميدي. (2018): تسويق المشاهير استراتيجية تسويقية مؤثرة في ادارة علاقات الزبائن دراسة استطلاعية لأصحاب المحلات التجارية للتجهيزات الرياضية، مجلة الغربي للعلوم الاقتصادية والادارية، 14(3)، 164– 188.
بن زيان فهيمة، جباري عبد الوهاب. (2017). أثر استخدام المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على قرار شراء مستحضرات التجميل. دارسة عينة من سيدات مدينة المسيلة، جامعة محمد بوضيلف المسيلة.
العامري؛ فتح الله. (2020). اتجاهات الشباب العراقي نحو إعلانات المشاهير في مواقع التواصل الاجتماعي. بحث مستل من رسالة ماجستير، مجلة الباحث الاعلامي، 12(48)، 111-128.
يونس، هيثم محمد يوسف. (2020). تعرض الشباب الجامعي السعودي لإعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقته بمستويات استجابتهم الشرائية. دراسة مسحية، المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال، ع (28)، 463–378.
الرشيدي، عوض. (2019). استخدام حملات التسويق الاجتماعي للمشاهير وتأثيرها على استجابات الجمهور. دراسة تقييمية، مجلة اتحاد الجامعات العربية لبحوث الاعلام وتكنولوجيا الاتصال، ع(2)، 151–175.
عبد الحميد، طلعت اسعد، حماد، شيماء محمد، عشري، (2021). "أثر مصداقية وجاذبية وخبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك - اليوتيوب"، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، مج12، ع1، 525-555
Khamise. (2022). "Criteria for selecting celebrities in social TV advertising campaigns “A comparative study between the use of Muhammed Salah and Muhammad Ramadan in television anti-drugs campaigns on Egyptian television". Journal of Architecture Arts and Humanities, 07, 528-539
Wadhera. (2022). "Impact of Rural Sanitation Campaign Endorsed by Vidya Balan" positive school psychology magazine, 4, 3360-3369.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
كيفية الاقتباس
